Раньше работа блогера ассоциировалась прежде всего с количеством подписчиков и рекламными интеграциями. Сегодня профессия заметно изменилась: брендам нужен не только охват, но и человек со своим стилем, аудиторией и способностью создавать контент, который не теряется среди тысяч похожих публикаций. Виктория Левина совмещает работу контент-креатора с путешествиями и около десяти месяцев в году проводит в поездках. За это время она успела поработать с крупными российскими и международными брендами, полностью монетизировать блог и выстроить образ жизни, в котором работает и путешествует одновременно.
– Виктория, расскажите, как вы пришли к профессии контент-креатора?
– Мне всегда хотелось свободы передвижения. Я училась в ВШЭ, параллельно работала фотографом и у меня были проекты в Москве, но постепенно поняла, что не хочу быть привязана к одному месту. Мне вообще кажется, что это одна из особенностей нашего времени: имея телефон, интернет и штатив, можно делать очень многое практически из любой точки мира. Наверное, именно свобода стала моей главной мотивацией.
При этом я никогда не воспринимала контент только как работу. Мне нравится идея, что жизнь и профессия способны сосуществовать друг с другом. То есть ты не обязан сначала провести восемь часов в офисе, а потом начать жить. Просто сделай частью работы то, что действительно любишь.
– Сейчас вы около десяти месяцев в году путешествуете. Как выглядит ваша работа в таком режиме?
– Я буквально работаю на ходу. Снимаю, монтирую, публикую контент, общаюсь с брендами. За последний год у меня был практически непрерывный десятимесячный маршрут: Европа, Южная Америка, Азия, Африка, а затем возвращение в Москву. При этом я не всегда заранее знаю, где окажусь через несколько недель. Большинство людей планируют путешествие, покупают билеты туда и обратно и знают дату возвращения. У меня все немного иначе: уезжаю, а дальше решаю по ходу.
И в какой-то момент я поняла, что путешествия не мешают работе, а скорее становятся ее частью. Многие думают, что, если постоянно переезжать, невозможно сотрудничать с брендами. Но ведь мы с вами видим, что большая часть работы уже давно перешла в дистанционный формат.
– Вам удалось полностью монетизировать блог. Как менялось отношение брендов к небольшим авторам?
– Сейчас гораздо важнее не просто количество подписчиков, а качество блога и аудитории. Можно иметь несколько тысяч подписчиков и при этом быть интересным брендам, если у тебя понятное позиционирование, свой стиль и активная аудитория.
У меня первые сотрудничества с крупными компаниями появились еще тогда, когда аудитория была совсем небольшой. С Йотой я начала работать примерно при двух тысячах подписчиков. Создавала для компании ролики, которые затем публиковались в ее социальных сетях. Думаю, тогда меня заметили прежде всего благодаря креативности и тому, как я работала с идеями.
С Яндексом сотрудничество началось примерно при 30 тысячах подписчиков. Были проекты и с Яндекс.Маркетом, образовательной платформой «Интроверт», Telegram- и платежными сервисами. Для меня это хороший показатель того, что если ты умеешь создавать контент, который выделяется, тебя могут заметить и без миллионной аудитории.
– Что сегодня действительно интересует крупные бренды?
– В первую очередь понятное позиционирование. Если блог обо всем сразу, бренду сложно понять, зачем ему с тобой работать и какая аудитория тебя смотрит.
Большинство моих сотрудничеств так или иначе связаны с путешествиями. И это логично, ведь я постоянно нахожусь в поездках, а продукты и сервисы для путешественников естественно вписываются в мой контент.
Второй момент – индивидуальность. Контент-креаторов очень много, и практически каждый может научиться снимать видео и повторять популярные форматы. А мне вовсе не хочется быть человеком, который просто берет очередной тренд и воспроизводит его.
Например, я не использую трендовые звуки только потому, что они сейчас популярны. Гораздо интереснее брать музыку, которую я сама слушаю, и уже под нее выстраивать визуальную историю. Если все делают одинаково, мне интереснее попробовать по-другому. Конечно, все это должно подкрепляться цифрами: охватами, просмотрами, реакцией аудитории. Но у вас просто обязан быть собственный стиль.
– То есть главный принцип – не копировать тренды?
– Тренды полезно понимать, но не обязательно становиться их частью. Иногда гораздо интереснее самому создать прием, который потом начнут повторять другие.
Мне кажется, бренды чувствуют, когда человек действительно создает что-то свое. Если контент можно заменить любым другим блогером, в нем нет большой ценности. А когда у автора есть узнаваемая подача, это уже часть его профессиональной идентичности.
– Какой опыт дали вам постоянные путешествия?
– Наверное, понимание того, насколько разными могут быть люди и представления о нормальной жизни. Когда долго находишься в разных странах, начинаешь иначе смотреть на собственные привычки и ограничения.
Особенно это заметно, когда путешествуешь одна: это заставляет принимать решения самостоятельно и выходить из зоны комфорта. При этом путешествия не обязательно про список достопримечательностей. Мне, к примеру, гораздо интереснее наблюдать за людьми, культурой, образом жизни, изучать страну через собственный опыт. Поэтому я хочу больше развивать travel-направление в блоге: рассказывать не только о том, куда поехать, но и о том, что происходит с человеком, когда он оказывается в другой среде.
– Что для вас сегодня является главным профессиональным результатом?
– Возможность жить именно так, как мне хотелось. Я могу путешествовать, создавать контент и при этом зарабатывать на своей работе. Для меня это и есть главный результат.
И мне нравится делиться не инструкциями, а собственным опытом. Возможно, человек посмотрит на него и поймет, что необязательно всю жизнь идти по одному заранее определенному маршруту.
Сейчас я планирую следующее большое путешествие и, думаю, именно это в моей жизни мне нравится больше всего: я не знаю заранее всех деталей, но знаю, что продолжу развиваться и двигаться дальше.
Подробнее — в материале Metronews
