Состоялось обновление бренда «Мытищинской Ярмарки». С начала этого года на территории кластера стартовали работы по смене более 1500 вывесок, входных групп и фасадов, внедрению единой системы навигации. Ребрендинг призван объединить все направления площадки в целостное визуальное и смысловое пространство.
Бренд-платформа опирается на историческое наследие территории, которое ведёт отсчёт со времён Дмитрия Донского, учредившего в XIV веке заставу для перевалки товаров. В XVIII веке Ярмарка стала значимой торговой точкой на пути к Троице-Сергиевой лавре, где останавливалась императрица Елизавета. В новейшей истории развитие кластера связано с инициативами мецената и спортсмена Александра Викторовича Ежкова.
Уже сейчас «Мытищинская Ярмарка» объединяет свыше 1000 предпринимателей, благодаря которым действуют большой фермерский рынок, крупнейший в столичном регионе центр стройматериалов, авторынок с магазинами, автосервисами и автомойками, оптово-продовольственный центр, выставка домов и садовый центр. Постепенно формируется единая среда с цифровыми сервисами, общей логистикой, маркетинговой поддержкой и кросс-продажами, что позволяет снижать издержки и усиливать кооперацию резидентов.
Александр Яковлевич Нечипоренко, гендиректор «Мытищинской Ярмарки», заявил, что создана полноценная бизнес-экосистема для малого и среднего предпринимательства. По его словам, площадка с посещаемостью 40 млн человек в год создаёт дополнительные возможности для роста компаний и расширения их присутствия на рынке.
Очень скоро кластер будет работать в рамках единой цифровой системы, включающей собственный маркетплейс, мобильное приложение и программу лояльности. Вместе с тем «Мытищинская Ярмарка» обеспечивает комфортные условия не только для бизнеса, но и покупателей — созданы удобная дорожная инфраструктура и 2500 бесплатных парковочных мест, действуют 1350 торговых точек, 26 кафе и ресторанов.
Фото: АО Мытищинская Ярмарка
