Тело пропаганды

13 мая 2019
Общество

Ледовые подвиги хоккеиста Путина призваны напомнить населению, что вождь здоров и бодр, а значит думать о его уходе не стоит. Почему такая пропаганда становится нелепой, рассуждает политолог Федор Крашенинников

Путин забросил 10 шайб в гала-матче Ночной хоккейной лиги! Команда президента одержала победу со счетом 14:7! Путин вышел на лед в качестве нападающего, открыл счет в первом периоде и привел свою команду к победе! — возвестили вечером 10 мая информагентства и множество других СМИ, а интернет заполнился репортажами с эпохального матча. Списать такое внимание провластных СМИ к матчу на случайность конечно же нельзя, мы явно видим пропагандистскую акцию, цель которой — напомнить населению о том, что лидер нации бодр, резв и находится в отличной спортивной форме. И пусть полуголым его больше не показывают, но это явное продолжение традиции презентовать Владимира Владимировича как неувядающего сверхчеловека.

Вот только 10 забитых шайб, о которых возвестили миру, наводят на мысль о некоторой чрезмерности, а просмотр распространенного RT ролика с одним из голов оставляет неловкое ощущение: именитые партнеры президента беззастенчиво подыгрывают ему, а он или не замечает этого, или так изначально все и задумывалось.

Спустя некоторое время количество забитых лично президентом шайб уменьшили сначала до 9, потом до 8, но это только заставляет еще раз задуматься о сути происходящего.

КРАТКАЯ ИСТОРИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ТЕЛЕСНОСТИ

Телесность правителя, тем более авторитарного — это всегда государственная политика. Маленького, рябого, старенького и сухорукого Сталина до самой смерти изображали широкоплечим усатым богатырем в самом расцвете мужских сил. Каким он был на самом деле, знали только лично встречавшиеся с ним люди, потому что качество кинохроники того времени и отсутствие крупных планов позволяло сохранять интригу.

И ПУСТЬ ПОЛУГОЛЫМ ЕГО БОЛЬШЕ НЕ ПОКАЗЫВАЮТ, НО ЭТО ЯВНОЕ ПРОДОЛЖЕНИЕ ТРАДИЦИИ ПРЕЗЕНТОВАТЬ ВЛАДИМИРА ВЛАДИМИРОВИЧА КАК НЕУВЯДАЮЩЕГО СВЕРХЧЕЛОВЕКА

Все это вполне логично: и враги, и соратники, и население — все должны видеть, что вождь здоров и бодр, а значит думать о его уходе не стоит.

Возникшая на преодолении сталинизма идея о необходимости постоянно показывать вождя населению сыграла злую шутку с рано одряхлевшим Леонидом Брежневым.

Сейчас, когда рабочий день президента — тайна для граждан, а на людях он показывается крайне редко и все больше в постановочных съемках, получить объектное представление о его физической форме тоже довольно сложно.

В отличие от Путина, Леониду Ильичу приходилось отрабатывать постоянную программу пребывания на публике, и в итоге это само по себе превратилось в анекдот, потому что чем чаще его показывали, тем явственнее видна была его прогрессирующая телесная, а потом и умственная немощь.

Андропов и Черненко были столь очевидным образом нездоровы и стары, что с этим ничего нельзя было сделать, и предсмертное голосование Черненко в больничной палате стало низшей точкой падения советской власти в смысле репрезентации своего лидера.

Горбачев на этом фоне был демонстративно молод и очевидным образом здоров, что на первых порах обеспечило ему любовь уставшего от геронтократии населения. Важно не забывать, что Горбачев получил власть в 54 года, а к 61 году уже оказался не у дел.

Ельцин сразу оказался на перекрестке двух традиций: с одной стороны, Горбачев приучил страну к бодрому, публичному и моложавому лидеру, с другой стороны, сам он был ровесником Горбачева и получил реальную власть над страной в возрасте, когда Горбачев уже сошел с политической арены.

Первое время цветущая физическая форма нового лидера России широко демонстрировалась. Но уже к 1996 году стало очевидным, что президент дряхлеет и болеет и дальше будет только хуже, а использование старых «теннисных» снимков во время кампании 1996 года только нагляднее демонстрировало печальный регресс.

В конце 1999 года Борис Николаевич ушел со своего поста, оставшись в истории как очень больной и немолодой человек — при том что ему было всего 68 лет.

ПУТИН — ЭТО НЕ ЕЛЬЦИН!

Публичный образ Владимира Путина, и это вовсе не секрет, создавался как политтехнологический продукт — отталкиваясь от запросов граждан. А они, как показывали опросы, хотели Штирлица — молодого, энергичного, интеллигентного «силовика». А самое главное — население хотело кого-то во всем противоположного Ельцину. В таком образе — «Штирлица» и «не-Ельцина» — Владимира Владимировича и презентовали стране, таким она его и полюбила.

Прошло 20 лет, но значительная доля наших сограждан все еще воспринимает его именно так — ведь и ядерный электорат Путина за это время постарел на те же самые два десятилетия, и те, кому он казался молодым в 2000 году, вполне могут считать его таковым и сегодня, особенно если им самим ближе к 80.

Культ молодого и спортивного президентского тела все годы правления Путина играл важную роль именно потому, что на старте своего восхождения во власть молодость и телесная бодрость были важными козырями. Дзюдо, плавание за амфорами, позирование с обнаженным торсом и полет со стерхами — все это важные пункты пропаганды: это вам не Ельцин и не Брежнев!

ЕДИНСТВЕННОЕ, ЧТО ОСТАЕТСЯ В ТАКОЙ СИТУАЦИИ — ПЫТАТЬСЯ СНОВА И СНОВА ПОКАЗАТЬ, ЧТО ДАЖЕ В ЕЛЬЦИНСКОМ ВОЗРАСТЕ ОН ВСЕ РАВНО НЕ ЕЛЬЦИН, ПОТОМУ ЧТО ЕЛЬЦИН НЕ ИГРАЛ В ХОККЕЙ, А «РАБОТАЛ С ДОКУМЕНТАМИ»

Но годы берут свое, телесность Владимира Владимировича переживает естественный закат, и это все труднее скрывать. В начале своего правления он был моложе и здоровее Ельцина, сейчас же он сам — почти ровесник того самого Ельцина, которого заставили сложить президентские полномочия и сдать власть преемнику: в 2019 году Владимиру Путину столько же лет, сколько было Борису Ельцину в 1998-м.

Единственное, что остается в такой ситуации — пытаться снова и снова показать, что даже в ельцинском возрасте он все равно не Ельцин, потому что Ельцин не играл в хоккей, а «работал с документами».

С одной стороны, демонстрация президентской бодрости имеет смысл и нужна его сторонникам и окружению — мол, все нормально, старик бодр и энергичен, не дождетесь. С другой стороны, настораживает какая-то истеричная нарочитость этой пропаганды: 10 шайб в ворота (или 8, как позже скорректировали) — это все-таки перебор, даже с учетом того, что и остальные игроки «Ночной лиги» вовсе не юноши.

БРЕЖНЕВСКИМ ПУТЁМ

Дряхлый и старый Леонид Ильич Брежнев покинул власть и наш мир в возрасте 74 лет: его тяжелое состояние здоровье объяснялось не столько возрастом, сколько перенесенными болезнями.

К счастью, ему или его окружению хватало такта не показывать в программе «Время» полуголого лидера СССР — при том что китайская пропаганда, например, не чуралась тиражировать образ пожилого Мао Цзедуна, переплывающего реку Янцзы.

К несчастью, Брежнева чествовали как мыслителя и неутомимого труженика. Непрекращающийся поток славословий, явно незаслуженных почетных званий, орденов и государственных премий стал анекдотом еще при жизни Брежнева, а в годы перестройки и вовсе был увековечен как важнейшее наследие этого политика. Казалось бы, повторять все это в России никто никогда больше не решился бы — но нет, все вернулось, хоть и на новый лад.

НЕПОНЯТНО, ЧТО В ЭТОЙ СИТУАЦИИ СТРАШНЕЕ — ТО, ЧТО ПУТИН ТЕРПИТ ВОКРУГ СЕБЯ БЕССОВЕСТНЫХ ПОДХАЛИМОВ, ИЛИ ТО, ЧТО ОН САМ ИСКРЕННЕ ВЕРИТ, ЧТО ПОБЕЖДАЕТ СОПЕРНИКОВ БЛАГОДАРЯ СВОЕЙ МОЛОДОСТИ, ЭНЕРГИИ И «ФАРТОВОСТИ»

Сам Путин не грешит любовью к орденам и званиям, зато его окружение себя не сдерживает — чего стоит один Сергей Шойгу, не стесняющийся позировать в увешанном орденами и медалями мундире, который уже вполне напоминает парадный китель маршала Брежнева.

Но многим ли лучше орденов и медалей эти самые баснословные 10 шайб (все-таки изначально ведь urbi et orbi было сообщено именно это количество!), якобы забитые за один матч 67-летним любителем хоккея?

Неужели некому сказать президенту, что он уже не молод и дальнейшая эксплуатация темы его бодрости, граничащей со сверхспособностями, становится просто комичной? Неужели он сам этого не понимает?

И непонятно, что в этой ситуации страшнее — то, что Путин терпит вокруг себя бессовестных подхалимов, которые врут ему в глаза о его цветущей физической форме и готовы тиражировать всей мощью госпропаганды байку про пресловутые 10 путинских голов, или то, что он сам искренне верит, что побеждает соперников благодаря своей молодости, энергии и «фартовости», а не потому что они ему подыгрывают.

Федор Крашенинников

Мнения экспертов о том, как Путин и его окружение намерены решать «Проблему 2024», читайте здесь

Общество

TCL выступила на CES 2023 под фирменным слоганом Inspire Greatness

На интерактивном стенде были продемонстрированы сверхбольшие дисплеи Mini LED QLED, игровые мониторы, мобильные устройства, умная…

Общество

ИК Fontvielle получила ответ от Минфина Люксембурга на запрос о разблокировке активов своих клиентов

ООО «ИК «Фонтвьель» получило официальный ответ от Министерства финансов Люксембурга по разблокировке активов своих клиентов….

Общество

АПЭК составило рейтинг политконсультантов в 2022 году

АПЭК опубликовало рейтинг российских политконсультантов в 2022 году. По итогам оценки лучшим федеральным политконсультантом выбран…