Новое шоу Собчак: «Дом -2018»

16 октября 2017
Общество

Что привело телеведущую в президентскую кампанию, и полезно ли это Кремлю

В ближайшие две недели телеведущая Ксения Собчак объявит о выдвижении своей кандидатуры в президенты, рассказали NT несколько ее знакомых и собеседники, близкие к администрации президента. Станет ли для нее президентская гонка столь же выгодным вложением сил и средств, как многие прежние начинания?

ОТ ПУТИНА ДО БОЛОТНОЙ И ОБРАТНО
Бывшему губернатору Санкт-Петербурга Анатолию Собчаку в августе этого года исполнилось бы 80 лет. Легендарный петербургский градоначальник вошел в историю как первый избранный мэр Ленинграда, вернувший городу его изначальное название, — а также как человек, благодаря которому начал политическую карьеру президент России Владимир Путин. Теперь же шанс прославиться в большой политике появился у дочери Собчака, которая в детстве играла в догонялки с дочерями Путина — а теперь собирается составить ему конкуренцию на выборах в 2018 году.

О том, что Кремль ищет на эту роль женщину и приглядывается к Собчак, в начале сентября написала газета «Ведомости» со ссылкой на источники в администрации президента. Телеведущая в своем блоге на сайте радиостанции «Эхо Москвы» возмутилась: «Это ложь. У меня не было и не могло быть ни прямых, ни косвенных контактов с администрацией президента на эту тему. Мне не нужно их благословение. Я сама решу: как и что мне делать».

В ДЕТСТВЕ ИГРАЛА В ДОГОНЯЛКИ С ДОЧЕРЯМИ ПУТИНА — А ТЕПЕРЬ СОБИРАЕТСЯ СОСТАВИТЬ ЕМУ КОНКУРЕНЦИЮ

Но, с другой стороны, напомнила, что начала заниматься политикой и общественной деятельностью еще 6 лет назад, во время митингов на Болотной площади. «Я могу сделать больше, чем я делала все эти годы. И недавно, когда отмечали 80 лет папы, я поняла, что не просто могу, но что должна что-то сделать, — заключила она. — Именно эти выборы 2018 года были бы правильным вызовом для человека, который хочет вернуть политику в страну».

В минувшую субботу BBC сообщило, что Собчак вместе с продюсером Верой Кричевской снимает фильм о жизни и карьере отца — и по этому случаю брала интервью у Путина, а потом еще и беседовала с ним наедине.

На прошлой неделе также вышел новый номер журнал Glamour с портретом Собчак на обложке и интервью, в котором главный редактор журнала L’Officiel тоже не отрицала, что выдвинется в президенты. «Просто я именно такой человек — как торт «Муравейник». Много разных слоев, но в итоге я один торт. Я общаюсь с разными людьми, мне все интересно, я хочу все знать, во всем участвовать, каждую секунду учиться — из этого состоит моя жизнь», — заявила телезвезда.

Путин ранее прокомментировал новости о планах 36-летней ведущей выдвинуться в президенты доброжелательно — сказал «ради бога» и добавил, что с большим уважением относится к ее отцу.

Налицо редкий в политике случай полной гармонии, если не сказать, симфонии. С друзьями Ксении — предпринимателем Умаром Джабраиловым и миллиардером Михаилом Прохоровым, которые ранее тоже баллотировались в президенты одновременно с Путиным, — все было более по-деловому.

СТАРТОВЫЙ КАПИТАЛ
В 2001 году Собчак, которой тогда было 20, перевелась с факультета международных отношений СПбГУ в МГИМО. Освоиться в Москве ей поначалу помогала балерина Анастасия Волочкова и чеченский бизнесмен Умар Джабраилов, в компании которых она часто появлялась в светской хронике. Много шума в прессе наделало ограбление квартиры девушки в марте 2002 года: воры вынесли все драгоценности, в том числе два колье с черным жемчугом, часы Chopard — всего на $600 тыс., по подсчетам Ксении.

Спустя полгода мать Ксении, Людмила Нарусова, тоже переехала в Москву в качестве сенатора от Республики Тува. Порой ее вместе со скромно улыбающейся дочерью можно было встретить то Центре стратегических разработок, то в Куршавеле на новогодней вечеринке. Но в шоу-бизнесе Ксения в те годы предпочитала продвигаться без ссылок на родителей.

Еще пребывая в статусе «студентки», она вела светские церемонии и пробовалась на телевидении. В интервью Forbes Собчак рассказывала, что не прошла первый кастинг на роль ведущей программы «Афиша» телеканала РТР.Зато в 2004 году продюсеры ТНТ выбрали вчерашнюю студентку без опыта работы на ТВ на роль одной из ведущих реалити-шоу «Дом-2».

Шоу, в котором юноши и девушки заводили романы в процессе стройки дома, стало очень популярным — его рейтинг на ТНТ доходил до 28% аудитории. Депутаты Мосгордумы даже потребовали провести прокурорскую проверку телепередачи, а Ксению Собчак привлечь к уголовной ответственности «за сводничество и сутенерство».

Но ТНТ на эти глупости не реагировал: в 2005 году права на формат выкупила Sony Pictures — первый случай такого рода в истории российского ТВ. В 2012 году, когда Собчак ушла с ТНТ, «Дом-2» попал в Книгу рекордов Гиннеса как самое продолжительное реалити-шоу в мировой истории — и продолжается до сих пор.

Гонорар Собчак в «Доме-2» за это время вырос с $10 тыс. до $50 тыс. в месяц.

МОНЕТИЗАЦИЯ «КСЕНОФОБИИ»
В 2007 году российский Forbes впервые включил ее в рейтинг знаменитостей, оценив годовой доход ведущей в $1 млн. К 2017 году он, по расчетам журнала, достиг $2,1 млн.

Откуда деньги? Собчак гастролирует по России с мастер-классами «Теория успеха», получает гонорары за рекламные контракты с ЦУМ, ювелирным брендом JPoint, домом моды «Терехов», средством для повышения потенции Prelox и Dior Makeup.

Большая часть доходов от рекламы приходится на интернет: один рекламный пост телезвезды в соцсетях стоит примерно €7–8 тыс. для товаров из люксового сегмента и от €10 тыс. для товаров массового спроса.

И все это — пример успешной монетизации массовой неприязни и завистливого интереса. Этот феномен даже попал в современную литературу: на волне роста популярности «Дома-2» Виктор Пелевин в своем романе 2006 года «Empire V» называл «ксенофобами» ненавистников Ксении Собчак.

Директор «Центра петербургской политики» Михаил Виноградов не исключает, что антирейтинг Собчак, накопленный за время ее работы в шоу-бизнесе, может быть использован на финише кампании 2018 года — «чтобы показать, что враги власти не повержены и пытаются поднять голову».

ПОЛИТИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
Хотя телеведущая датирует начало своей политической деятельности декабрем 2011 года, сыграть на этом поле она пыталась и раньше. В мае 2006 года она объявила о создании молодежного движения «Все свободны!» (символом организации было изображение заднего кармана джинсов с таким штампом). Собчак подчеркивала тогда, что организация создана на ее собственные деньги и политических целей перед собой не ставит — просто «десятки тысяч писем», которые она получает от телезрителей «Дома-2», «заставили задуматься о том, что я могу сделать что-то хорошее». «Это слишком рискованно. Она может как помочь, так и дискредитировать власть», — прокомментировал тогда «Коммерсанту» инициативу телезвезды лидер прокремлевского молодежного движения «Наши» Василий Якеменко. И добавил, что Собчак — «девица энергичная и добьется успеха, если у нее хватит денег, энергии и знаний».

В 2007 ГОДУ РОССИЙСКИЙ FORBES ВПЕРВЫЕ ВКЛЮЧИЛ ЕЕ В РЕЙТИНГ ЗНАМЕНИТОСТЕЙ, ОЦЕНИВ ГОДОВОЙ ДОХОД ВЕДУЩЕЙ В $1 МЛН. К 2017 ГОДУ ОН, ПО РАСЧЕТАМ ЖУРНАЛА, ДОСТИГ $2,1 МЛН 

Очевидно, все это в должной мере накопилось к декабрю 2011 года, когда звезда «Дома-2» прокричала в микрофон со сцены митинга на проспекте Сахарова: «Я — Ксения Собчак, и мне есть, что терять!» Митингующие в ответ свистели и кричали «Профурсетка!» и прочие обидные слова.

За этим последовало отстранение Собчак от контрактов с федеральными телеканалами. А в марте к телеведущей домой пришли с обыском по подозрению в финансировании беспорядков на Болотной. Следователи изъяли у телеведущей €1,5 млн наличными. До суда дело не дошло, но деньги ей так и не вернули.

Зато к лету 2012 года, по опросу ФОМ, Собчак стала самым узнаваемым «оппозиционным лидером» — ее знали почти все опрошенные. Как и прежде в медийной карьере, хорошо к ней относилась лишь пятая часть респондентов, а плохо — половина.

Ситуацию с обыском она немедленно обыграла, снявшись в рекламном ролике банка «Тинькофф» с призывом хранить деньги на карточке (и заработала на этом 2 млн рублей).

Политический же капитал за прошедшие с тех пор пять лет поддерживался благодаря телеканалу «Дождь», где звезда «Дома-2» ведет ток-шоу с известными политиками и бизнесменами «Собчак живьем», а также задает президенту Путину острые вопросы на ежегодной пресс-конференции. Теперь, возможно, ей предстоит делать то же самое в ходе предвыборных дебатов — если президент, по обыкновению, от них не откажется.

ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ
Поможет ли Собчак участие в президентских выборах вывести личный бренд на качественно новый уровень? Ведь у ее некогда влиятельных друзей, Джабраилова и Прохорова, политическая карьера после аналогичных шоу не то что не задалась — сошла на нет. «Двойственная ситуация, — рассуждает Виноградов из «Центра петербургской политики». — Безусловно, участие в президентских выборах работает на известность и медийность. Хотя опыт участия в 1990-е годы был результативнее, если посмотреть на (депутата Госдумы) Мартина Шаккума, (предпринимателя) Владимира Брынцалова, (губернатора Кемеровской области) Амана Тулеева. Опыт нулевых не так однозначен, а последний опыт Вячеслава Мальцева на выборах в Госдуму (против политика завели уголовное дело, и сейчас он скрывается во Франции. — NT) потенциально крайне тревожен для будущего кандидата».

По мнению политолога, участие Собчак немного снижает тяжеловесность выборов-2018, создает дополнительный воздух и позволяет оценить масштаб протестного потенциала. Но в то же время определенно создает риски для результата голосования за кандидата власти в случае сколь-нибудь эффективной кампании телезвезды.

ЗАТО К ЛЕТУ 2012 ГОДА, ПО ОПРОСУ ФОМ, СОБЧАК СТАЛА САМЫМ УЗНАВАЕМЫМ «ОППОЗИЦИОННЫМ ЛИДЕРОМ» — ЕЕ ЗНАЛИ ПОЧТИ ВСЕ ОПРОШЕННЫЕ. КАК И ПРЕЖДЕ В МЕДИЙНОЙ КАРЬЕРЕ, ХОРОШО К НЕЙ ОТНОСИЛАСЬ ЛИШЬ ПЯТАЯ ЧАСТЬ РЕСПОНДЕНТОВ, А ПЛОХО — ПОЛОВИНА 

Пока же разговоры о выдвижении Собчак заметно обеспокоили Алексея Навального, который ведет собственную предвыборную кампанию, хотя по закону и не может избираться из-за судимости по делу «Кировлеса». После первой публикации на эту тему в «Ведомостях» политик в эфире своего youtube-канала «Навальный Live» призвал журналистку не участвовать в «довольно омерзительной кремлевской игре под названием «Притащим на выборы либеральное посмешище, чтобы отвлечь внимание». «Отталкивать собственных союзников, как только где-то замаячила перспектива политической конкуренции, — это неправильно, и это вождизм», — парировала в своем блоге на «Эхе Москвы» Собчак.

«С точки зрения увеселения выборов это может быть делом полезным — в случае ее выдвижения выборы были бы поживей, и интерес к ним может быть повыше, — рассуждает бывший высокопоставленный сотрудник президентской администрации. — Она совсем безопасна для Кремля — есть электоральный потолок в 5–6%, выше которого ей не прыгнуть. Кроме того, она все равно будет находиться в неких рамках приличий. Для самой Ксении это очевидный фан».

К тому же после выборов или даже до их завершения можно сказать, что она — конструктивная оппозиция, что у нее много полезных идей, которые обязательно будут реализованы, отмечает собеседник NT, и даже пригласить ее во власть на какую-нибудь должность. Правда, выборы пока еще официально не объявлены, напоминает он: «Все, что можно сделать сейчас, — это сделать громкое заявление о решении баллотироваться».

Ольга Проскурнина

Общество

27 января исполнилось 80 лет со дня полного снятия блокады Ленинграда

27 января 1944 года закончился один из самых трагических эпизодов Великой Отечественной войны. Была полностью…

Общество

Свыше 4500 специалистов приняли участие в международной конференции ЦОП

Вчера успешно прошла V международная научно-практическая конференция «Личность и общество: практическая психология в новой реальности»,…

Общество

Аудитория курсов детских технопарков Москвы выросла почти в полтора раза

В Москве работает 21 детский технопарк и свыше 330 площадок профориентации. Они предлагают более 400…