Как рассказал «Московской газете» основатель и генеральный директор платежного сервиса Payselection Гарик Кравцов, компании, предлагающие эту технологию, фиксируют заметный рост ключевых показателей. По данным исследования, клиенты, использующие оплату «в один клик», совершают на 43% больше покупок, увеличивают объем приобретаемых товаров на 36% и начинают тратить в среднем на 28,5% больше в течение 15 месяцев после первого использования.
Оплата «в один клик» позволяет покупателям совершать покупки мгновенно, без повторного ввода данных карты, что снижает количество барьеров и сомнений при оплате. Основной механизм работы — токенизация. При первичной оплате данные банковской карты превращаются в уникальный безопасный токен, который хранится у платежного сервиса и не содержит персональной информации о карте покупателя. Сам магазин доступа к реквизитам не имеет, что минимизирует риск утечки данных. Использование токена возможно только в пределах конкретной торговой площадки.
Как отмечает эксперт, безопасность остается ключевым аспектом. Кравцов подчеркивает, что платежный сервис обеспечивает защиту данных благодаря соответствию требованиям международного стандарта PCI DSS и российского ГОСТ-5780.1. Они подтверждают, что платежный провайдер соблюдает порядок хранения, передачи и обработки данных.
При внедрении оплаты «в один клик» бизнесу важно учитывать юридические требования: необходимо получить согласие клиента на обработку данных. Это реализуется через оферту и чекбокс, который покупатель отмечает вручную. Кроме того, покупателям должна быть доступна информация о правилах хранения данных и возможности отвязать карту — такое условие предусмотрено регламентом НСПК.
Гарик Кравцов отмечает, что при грамотной реализации технология одновременно упрощает процесс покупки для клиента и повышает конверсию для продавца. Но при этом важно помнить, что безопасность — это не только технический вопрос. Ответственность за защиту данных разделена между платежным сервисом, продавцом и самим пользователем, который также должен соблюдать базовые меры кибербезопасности.
