По стране с любовью: россияне стали покупать больше путеводителей и подарочных книг о регионах страны 

Исследование «Диво» и издательства «БОМБОРА» показало, что в 2026 году вслед за ростом внутреннего турпотока ожидаемо вырос спрос на литературу о поездках по России

По данным вице-премьера Дмитрия Чернышенко, внутренний туристический поток по итогам первого полугодия 2026 года увеличился на 4,3%. При этом спрос на литературу о путешествиях по России вырос на внушительные 35%. 

Чаще всего для поездок жители нашей страны выбирают Москву, Московскую область, Санкт-Петербург и Краснодарский край. Вместо южных направлений растет спрос на Северо-Запад, Поволжье и Урал. Взрывной рост показали природный туризм и поездки в малые города, куда легко запланировать тур выходного дня. 

На этом фоне интересно наблюдать, какие книги о путешествиях по России выбирают читатели. Медиа о русской культуре «Диво» и издательство «БОМБОРА» проанализировали данные о продажах книг издательства и выяснили, какие книги россияне чаще всего читают перед тем, как собрать чемодан и отправиться изучать незнакомые места. 

Главный парадокс 2026 года: туристы активно осваивают новые направления — Дагестан, Северную Осетию, Тыву, Амурскую область. Но при этом книжный рынок по-прежнему живет Москвой и Петербургом. В топе продаж — издания о старинных особняках, петербургских дворах и городской мистике, такие как «Мистическая Москва» и «Мистический Петербург» Агнессы Невской. 

Рейтинг самых продаваемых книг возглавляет книга «Тайны посольских особняков. Истории самых закрытых домов Москвы». Это издание для искушенных туристов, много раз бывавших в столице. Оно предлагает читателям открыть для себя новые маршруты и пробраться за тщательно охраняемые фасады 16 посольских особняков, чтобы познакомиться с самыми впечатляющими сюжетами — от судеб героев прошлого до сенсационных находок реставраторов. 

Интерес к Петербургу и знаменитым петербуржцам также растет. На втором месте в книжном топе — «Невероятный Петербург. Самые красивые места Северной столицы и окрестностей». Издание вдохновляет читателей на продолжительные прогулки по Северной Венеции и знакомство с историей любимого города и его знаменитыми горожанами. 

Изданий о двух столицах много. Но, к сожалению, турист, который едет в Дагестан или на Урал, пока не находит достаточного количества качественных книг об этих местах. Поэтому читатели выбирают роскошные подарочные альбомы от лучших фотографов страны, которые знакомят с самыми невероятными местами со всех уголков России. 

Среди лидеров этой категории: 

• «Россия, которая удивляет! Путешествие по бескрайним просторам страны в снимках Павла Матвеева» 
• «Самые красивые места России, от которых захватывает дух» 
• «Открывая Россию. Самые красивые места нашей страны глазами фотографов-путешественников Russian Explorers» 

Это книги большого формата, которые можно изучить дома, влюбиться в красоты родной страны, узнать много нового и наметить маршруты будущих путешествий на несколько отпусков вперед. 

Медиа о русской культуре «Диво» и издательство «БОМБОРА» отмечают: туристы осваивают новые регионы быстрее, чем издатели успевают выпускать книги о них. Это значит, что в ближайшее время нас ждет много новых изданий о самобытных местах России, которые только предстоит открыть для себя массовому туристу.